IT-новости

Interbrand представил рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Apple по-прежнему первая (седьмой год подряд), Google больше не в тройке, а Samsung впервые вошла в пятерку

23 октября 2020 | 32

Interbrand представил рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Apple по-прежнему первая (седьмой год подряд), Google больше не в тройке, а Samsung впервые вошла в пятерку

Interbrand представил рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Apple по-прежнему первая (седьмой год подряд), Google больше не в тройке, а Samsung впервые вошла в пятерку

На этой неделе консалтинговое агентство Interbrand опубликовало 21-ый отчет Best Global Brands с новой редакцией рейтинга 100 самых дорогих брендов мира. Первое место в рейтинге седьмой год подряд заняла корпорация Apple.

Стоимость бренда Apple агентство оценило в $323 млрд, что на 38% больше, чем годом ранее. На вторую строчку рейтинга поднялась Amazon, стоимость бренда которой за год взлетела на 60%  — до $201 млрд. Что интересно, Amazon отобрала второе место у Google, которая дышала в спину Apple с 2013 года. Теперь бренд Google — четвертый с оценкой $165 млрд (-1%). Третье место досталось Microsoft — $166 млрд (+53%).

В пятерку также впервые вошла компания Samsung Electronics — $62 млрд (+2%). Южнокорейский гигант впервые появился в рейтинг двадцать лет назад — тогда он занял 43 место. К 2010 году бренд поднялся на 19 место, в 2012 году компания вошла в десятку лучших, заняв девятое место, а в 2017 году — шестое место.

Среди основных факторов, сыгравших решающую роль в повышении стоимости бренда Samsung, в Interbrand выделяют следующие:

  • оперативное реагирование на COVID-19 посредством глобальных мероприятий по корпоративной социальной ответственности (КСО) и интегрированной глобальной кампании;
  • общественная деятельность, направленная на устойчивое развитие;
  • регулярные премьеры инновационных продуктов, таких как Galaxy Fold, The Terrace и холодильники BESPOKE;
  • постоянные инвестиции в развитие передовых технологий, таких как искусственный интеллект, 5G и Интернет вещей.

Среди других технологических и медиакорпораций в рейтинге Best Global Brands 2020 можно выделить Disney (10), Intel (12), Facebook (13), IBM (14), Instagram (19), Huawei (80) и Zoom (100). Если же смотреть автомобильные бренды, то выше всех Toyota (7), следом идут Mercedes-Benz (8), BMW (11), Honda (20), Hyundai (36), Tesla (40),  Ford (42), Audi (44) и другие.

Важно подчеркнуть, что рейтинг не составлен по одной только рыночной капитализации, которая у Apple превышает 2 трлн. Агентство Interbrand оценивает стоимость брендов по собственной комплектной методике, учитывающей множество критериев и показателей. Кроме того, компании-владельцы брендов должны соответствовать еще ряду условий — вести бизнес как минимум на трех континентах, получать не менее трети выручки за пределами страны регистрации бренда, и раскрывать свои финансовые показатели (то есть, являться публичными компаниями)

Новое

To Top